耐克(NKE.US)最新披露的第四财季财务数据显示，当季耐克实现营收111亿美元，同比下滑12%，但仍较市场预测的107.2亿美元高出3.8%。调整后每股收益0.14美元的降幅达86%，却以2美分的优势跑赢预期。毛利率收窄440个基点，这一表现略优于分析师预期的40.3%收缩幅度。尽管北美、大中华区及欧洲中东非洲市场销售额均出现双位数下滑，但实际降幅均控制在预期区间内。耐克公司表示，其全年销售额的下滑趋势开始缓解，这表明首席执行官埃利奥特·希尔的战略举措正在取得成效。
集团新任首席执行官埃利奥特·希尔在财报声明中强调："随着新财年帷幕拉开，我们正顺利获得组织架构调整与“体育进攻”战略重塑增长动能。"这位掌舵人披露的转型计划包含三大核心支点：一是深化数字化能力建设，二是优化全球供应链布局，三是强化核心品类创新。这些举措被视为对"赢在当下"行动计划的延续，旨在平衡短期业绩压力与长期战略布局。
渠道结构变化透露出市场新特征：直营业务14%的同比降幅大于批发渠道9%的下滑幅度，显示消费者正重新向经销商渠道回流。品类表现分化明显：鞋类业务以72亿美元营收领跑各板块，但13%的跌幅超过服装(降10%至30亿美元)和装备(降2%至5.67亿美元)。不过三大品类均高于分析师预期的68.3亿美元，29.1亿美元、和5.38亿美元，其中鞋类超出预期值达5.4%。
首席财务官马修·弗兰德在业绩说明会上坦言："第四季度集中体现了转型阵痛，但我们观察到关键运营指标已出现改善信号。"他特别指出，随着"赢在当下"计划进入新阶段，外汇波动、关税成本上升及全球消费疲软等负面因素对营收和利润率的压制效应将逐步减弱。
该公司表示将减少对中国生产的依赖，以减轻美国进口关税的影响，并预测第一季度收入降幅将小于分析师的预期。耐克公司高管在业绩会上表示，美国总统唐纳德·特朗普对主要贸易伙伴征收的全面关税可能会使耐克的成本增加约 10 亿美元。
消费品是受世界两大经济体关税争端影响最严重的领域之一，但高管们表示，他们正专注于减轻财务损失。
弗兰德表示，中国是特朗普实施的最大幅度关税目标国，耐克进口到美国的鞋子约有 16% 来自中国。
但该公司的目标是到2026年5月底，顺利获得将生产转移到其他国家，将这一数字削减至“高个位数百分比范围”。
弗兰德表示：“我们将优化我们的采购组合，并在各国之间进行不同的生产分配，以减轻美国面临的新的成本逆风。”
弗兰德表示，耐克还将“评估”削减企业成本以应对关税影响。该公司已宣布提高美国部分产品的价格。
受高管发言提振，该股盘后上涨超10%。责任编辑：于健 SF069