“部分地区和电商平台的国补已暂时下线，广东焕新补贴券每天11点开抢，记得准时开抢。”6月10日，一家广州线下大型零售店的智能手表和学习机的促销员顺利获得微信，提醒客户如果想购买就要抓紧。
第一财经记者顺利获得多个平台分析到，除了广佛地区外，重庆等部分区域的以旧换新国补政策也有所暂停或者限流限额。正值“6.18”年中大促的高峰期，有业内人士认为，这背后与资金阶段性供应、国家反对过度低价内卷等不无关系。
部分地方国补“点刹车”
第一财经记者10日在云闪付APP看到，“粤焕新”的栏目下，在佛山地区，个人汽车置换更新、家电以旧换新、智能家居焕新、手机平板等购新补贴均显示“本阶段已额满，下阶段8月1日开始，敬请期待”；家装厨卫“焕新”“本阶段已额满”；居家适老化改造“焕新”“券已领完”；汰旧换新的券还可领取。
云闪付APP的相关公告还显示，佛山市从5月30日起对消费品以旧换新活动进行调整：一是家电以旧换新、手机平板等购新补贴、智能家居焕新、个人汽车置换更新补贴资金额度接下来将分三阶段投放。第一阶段为5月31日至7月31日，第二阶段为8月1日至9月30日，第三阶段为10月1日至年底。每阶段内补贴资金总额控制、先到先得、额满即止。
在广州地区，手机平板等购新补贴、家电以旧换新补贴每天上午11点限量发券。在江门、韶关地区，手机等3C以旧换新、家电以旧换新等补贴每天9点开始发券。
广东省家电商会秘书长吴娟美向第一财经记者说，部分地区国补实行限额限流，部分线上平台资金额度已全部用完。
6月3日，云闪付中重庆市消费品以旧换新补贴的页面显示：按照《关于实施2025年绿色智能家电以旧换新政策的通知》（渝商务26号）“补贴资金使用完毕或政策期满即止”的有关规定，本轮绿色智能家电补贴资金已使用完毕，从即日起停止资格码申领。
一位重庆零售企业相关负责人告诉第一财经记者，重庆市级补贴只是传统家电暂停，但区一级给的补贴正在跟上，进一步政策还在研究中。给过度低价内卷降温
早在一周前，一位家电企业相关人士就曾告诉记者，在京东、天猫等电商平台，已经出现部分地方以旧换新国补暂停的现象。
当时，仍处于“6.18”开门红促销期，电商平台之间、家电品牌之间的价格竞争相当激烈。“在享受国补（一、二级能效产品分别补贴20%和15%）的基础上，又给你（消费者）挂一个9折神券（满200元返20元、满500元返50元、满1500元返150元）。”上述人士说。
他表示，在此情况下，某款家电产品主图上“国补”后的价格是400元，付款界面的价格是460元。“消费者看到国补后价格更便宜，如果不着急购买的可能就会等国补恢复后再买。今年618开门红就比平时日销好一些，但是找不到前些年大家守夜备战、迎接大爆发那种感觉了。”
一位家电业资深人士向第一财经记者分析说，国补资金使用快、超过预期，导致出现暂停或限流的情况，说明补贴的确激活了消费。尤其是今年以来，全国消费品以旧换新金额已超1.1万亿元（去年3个多月超万亿），由于品类扩围、网点扩面，拉动消费的整体规模呈向上态势。预计下半年政策力度将保持，甚至不排除追加资金预算的可能性，届时家电等消费品以旧换新活动有可能将持续到年底。
在5月20日的新闻发布会上，国家发改委政策研究室副主任李超曾表示，一些企业陷入“内卷式”竞争，有的以低价、超低价甚至以低于成本的价格销售，有的制假售假、以次充好。这些都突破了市场竞争的边界和底线，扭曲了市场机制，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整治。
天水永盛五交化有限公司总经理、宝鸡永盛优选家电有限公司总经理刘玟娟告诉第一财经记者，国补效应往头部品牌和渠道去聚集。原来是工厂之间打价格战，现在是平台各种补贴之间比拼，“国补”有的地方有、有的地方没有，有的平台方为了保持竞争力，就给予平台补贴，有时候会出现零售价与出厂价格倒挂的现象。所以，现在的价格体系是“乱成一团麻”了。
另一位家电零售商认为，部分地区国补暂停，背后可能有多方面原因：一是有的地方以旧换新补贴资金阶段性用完；二是618平台补贴后价格已比较低；三是有的地方过度低价内卷。他希望，在部分地区国补暂停的情况下，行业竞争恢复健康生态。
（本文来自第一财经）责任编辑：刘万里 SF014