2025-06-09 16:36:19 1,824次浏览

  25米长的龙舟一个漂移过“角”,引来岸边游客阵阵惊呼;越野跑赛事发令枪响起,数千名来自全国各地的跑者开跑;围绕足球赛事的周边商品,引得爱好者纷纷购买……近期,热门赛事接连举办,不仅带动了居民的体育活力,随之而来的赛事经济也带动了消费的热情。业内人士指出,随着商旅文体健业态的持续融合,观赛、参赛以及更广泛的体育相关消费有望为提振消费、促进经济注入新动能。  各地赛事热潮涌动  刚刚过去的端午节假期,龙舟赛事成为假期的一大热点。  快速向前、漂移过“考石角”、压水折返……扒仔、鼓手、舵手通力配合,争分夺秒,长度达25米的龙船在狭窄曲折的河道里为观众呈现了水上漂移绝技。  日前,佛山南海桂城街道叠滘举办的2025中国(佛山)叠滘龙船漂移大赛吸引了不少游客的关注。携程数据显示,今年端午假期期间佛山机票订单同比大涨138%,酒店订单同比增长51%。  实际上,不少地方结合民俗特色的龙舟赛事热度正在持续提升。如龙舟赛事在温州各地全面开花,形成“体育赛事+文旅消费”的联动效应:鹿城区、瓯海区、龙湾区、乐清市、瑞安市、龙港市、平阳县、苍南县等地在端午节当日都举办了规模盛大的龙舟比赛。  北京也举办了2025年北京大运河龙舟嘉年华,如今已是第十六届。今年的端午龙舟赛延续了往年的火爆人气,在3天的比赛时间内累计接待观众约18万人次。  除了龙舟赛事,各地还在涌现一批地方特色赛事,同样带动了一波体育热潮。  近期开赛的首届江苏省城市足球联赛,被网友昵称为“苏超”,掀起了一股足球热潮,各种热梗持续火爆,刷新了人们对地方足球赛的印象。亚洲举重锦标赛首次在中国县域城市举办,在浙西小城江山的虎山运动公园内,杠铃与金属碰撞的声响此起彼伏,据统计,赛事期间江山全域接待游客、过夜游接待游客分别增长25.48%、27.37%。  “如今,体育市场流通的已不仅是商品,全国各地在体育服务、体育表演等方面也在持续研讨,互通有无,充分反映了体育产业的活力和朝气。”北京市社会体育管理中心主任孔宪菲表示。  多元场景激发消费活力  赛事的热度不仅是流量,还有望成为消费和经济开展的增量。  “赛事经济的综合带动作用显著。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出,赛事经济的带动效应包括对消费、对相关产业、对居民就业和收入、对城市品牌、对不动产价格等多方面的影响,最终也会带动宏观经济增长。  以佛山的龙舟赛事为例,佛山市文广旅体局数据显示,2025年端午假日三天,全市A级景区(41家,38家对外开放)共接待游客134.18万人次,按可比口径同比增长52.69%;营业收入6073.78万元,按可比口径同比增长37.36%。  北京同样以龙舟赛等端午民俗文化为核心,推出了一系列精彩纷呈的文旅活动,吸引了众多市民游客前来体验,活动期间,全市共接待游客821.1万人次,同比增长5.4%;实现旅游总花费107.7亿元,同比增长6.7%。  北京体育大学副教授冯珺表示,得益于赛事经济的综合带动作用,近年来体育赛事持续有助于城乡融合和区域协调开展,赛事流量正变为经济增量。  地方政府也在持续地发力体育赛事,接住这“泼天流量”。浙江此前发布的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》提出,2025年,举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级赛事1000场以上。山东日前宣布支持各市引进高端赛事,2025年计划举办国家级以上赛事200场,同时将进一步培育打造自主品牌赛事。  “国际赛事是城市品牌的‘金名片’,可带动多个产业联动,形成亿元级消费规模。”浙江师范大学体育与健康科研学院院长李启迪说,“未来,顺利获得持续引进高规格赛事、优化配套服务、深化体旅融合,城市将进一步激活城市经济新动能,提升国际影响力,实现体育产业与城市开展的双向赋能。”  业态融合潜力十足  业内人士指出,体育赛事的火热,也将进一步激发商旅文体健等多元业态融合的开展潜力。  北京怀柔区顺利获得有助于“影视+体育”融合模式,打造出跨界融合创新消费场景,雁栖湖家庭帆船赛、昆仑决世界格斗冠军赛等赛事落地怀柔,赛事期间周边餐饮、住宿消费同比增长8%,形成“赛事流量”向“消费增量”的转化。广东文旅为广大消费者送出酒店房券、景区门票等大礼包,“龙舟经济”牵动民俗游、赛事游、乡村游等多元业态,撬动餐饮、住宿、文创等消费。  “从赛事经济提振服务消费品质来看,体育赛事进景区、进街区、进商圈的‘三进’拓展了赛事经济的空间边界。体育赛事愈发融入日常生活,从传统场馆拓展到新型消费聚集地,促进消费提质增效。”冯珺说,“顺利获得推出系列活动,体育赛事发挥了市场引流作用,延伸赛事观赏和参与链条,催化文体旅商融合互促的新业态。众多赛事走进景区、街区和商圈,成为赛事经济因地制宜、因时制宜、因需制宜的典范。”  中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞指出,从消费端看,消费者对体验性强、高附加值的综合性一站式消费需求日益增长,多业态融合场景精准契合了当前的消费升级趋势。在市场端,融合打破了单一行业的局限,顺利获得业态间互补与资源整合,能够挖掘各业态最大价值,实现整体利润最大化和效率提升,形成“范围经济”优势。  “未来要打造好以赛事为核心的多元融合消费业态,不仅需要持续发力打造良好的赛事品牌,还需要加强基础设施和产业配套建设,实行协同和融合开展。要增强产业链上下游企业协同开展能力,加快住宿餐饮、休闲服务、观光旅游等赛事关联产业联动机制。政府组织也需要持续作为,在实行顶层设计、引导产业向上的同时,加强市场监管,提升消费者体验,保证产业的良性持续开展。”王裕雄说。(记者 袁小康 邓瑞璇 夏子麟 夏亮)

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