2025-06-22 17:03:48 0,481次浏览

来源:风声声 文/狗蛋本蛋 电商大促变得稀松平常,不管618还是双十一,都失去了原本的魔力。 也可能是,年轻人还能放肆买买买的,就剩补贴后的奶茶了。 所以,整体观感上,平台都说自己卖爆了,消费者却感觉今年的618静悄悄。 狗蛋开玩笑说,今年618最大的声响是刘强东给的。 6月17日,618收官的前一天,京东总部搞了一场媒体沟通会,刘强东亲自坐镇,和媒体朋友说了很多心里话。 当天,这些话火速以短视频形式流传到网上。 把这些碎片化信息串一串,细细品味一番后,狗蛋说,2025京东突出贡献奖应该颁给刘强东个人。 先是送外卖,然后跟骑手兄弟喝酒,现在又跟媒体老师们掏心窝子,东哥一个人顶了半个公关部。 东哥跟媒体说的心里话,重要内容可以归纳为5点。 1、关于王兴。 刘强东说,这段时间王兴可能对他多少有点意见,前几天他想请兴喝酒,有个对双方都比较熟悉的朋友建议,还不是时候。 2、关于进入外卖和酒旅行业。 刘强东强调,京东不是走多元化路线,而是服务于供应链。他以外卖为例,称前端卖饭菜可以永远不赚钱,京东靠供应链赚钱就可以,为商家给予更低成本的供应链服务。 到三分天下的时候,餐饮业不需要选边站,没有平台有能力让大家二选一的时候,比拼的就是成本、价格、服务、品质。 3、关于企业利润和员工五险一金。 以下是刘强东原话:去年京东集团净收入11588亿,净利润只有400多亿。其中工资是1161亿元,给兄弟们交的五险一金是180亿元,从2007年到现在18年时间,我们五险一金交了1000多个亿,这些东西都可以合法地成为我刘强东的财富,可以成为我们京东的净利润。这不是废话,因为在中国,外包员工是合法的,但我们京东从来没做。4、关于内卷和加班。 以下也是刘强东原话:618公司无数人加班加点,我知道这话说出去会被网友骂死,但整个行业极度内卷,我们京东如果不拼,我也活不下去,我刘强东也不是神。5、关于跨境电商。 京东国际业务不走跨境电商模式,要做本地电商。他认为跨境电商模式不可持续,只能销售低价低质商品,这会严重影响国家形象。 除了记者直接点到王兴及美团,刘强东正面回答几句之外,全程不再提友商,但句句暗藏机锋。 前面总结的五点内容中,一多半都在暗指美团。 对比此前赤裸裸的舆论战,东哥这次发声明显更高级了。 他把京东进军外卖、酒旅统一归口为“服务于供应链”,这种叙事巧妙回避“低价内卷”的敏感点,给了京东扩张战略正当性。 顺利获得供应链赚钱,而不顺利获得卖饭菜赚钱,这个说法则塑造了京东“产业升级推手”的形象。 那么,谁顺利获得卖饭菜赚钱,与民争利呢? 强调万亿营收仅400亿利润,没有顺利获得外包省下千亿五险一金,与之相对,谁在用合法却不道德的外包模式? 更猛的是,刘强东没有回避加班内卷的犀利问题,表示不内卷也活不下去,他不是神。他说,这话说出来可能会被网友骂死。 恰恰相反。 狗蛋说,现在国内可能只有雷军、刘强东、于东来,少数几个企业家说这种话不会被骂死。 换成王兴,网友能把他挂热搜三天,再问候他祖宗十八代。 6月9日,美团召开股东周年大会,面对股东的提问,王兴等美团高管全程读稿,引发极大不满。 有参与大会的股东说,大多数问题是美团内部提前安排的,没有给予任何增量信息。 直到大会结束前,有一位真实股东提了两个犀利问题,其中一个是: 网上对美团80%的评价都是负面,公司管理层在未来有什么思路扭转舆论战场的颓势? 美团高管回答不痛不痒,会议结束后,王兴先离场,大家围着美团副总裁徐思嘉,又发起一堆灵魂拷问。 王兴的沉默,是高位者的必然困境。 其实很有意思,曾经的王兴就像现在的刘强东,什么话都敢往外飙。 比如暗讽国足跑不过清华大学男生,批评华为造车,说“特斯拉终于遇到一个技术实力和忽悠能力都旗鼓相当的对手了”。 这些都是2021年以前的事,最近几年,和很多互联网企业创始人一样,王兴践行沉默是金。 更早以前,2017年,王兴公开称“如果阿里巴巴有底线,我会更尊重他们”。 2019年,接受《彭博商业周刊》采访时,王兴就更直接了,直指马云有诚信问题,在未获阿里巴巴董事会批准的情况下,剥离其数字支付业务支付宝,此事对中国商界领袖在全球的声誉造成持久伤害。他还称阿里想用谎言蒙混过关,甚至想让政府部门背锅。 那时候王兴敢说,一方面是当时的舆论环境更多元,网友不容易炸。 另一方面,那时候的美团还属于新兴企业,对比起阿里巴巴,甚至是弱者形象。 绝大多数时候,网民对“强弱对立”的敏感远超事实本身,大家会天然共情弱者,或者说共情搅局者。 网友希望有人可以对抗“BAT”,敢说的王兴就成了大家心目中的屠龙少年,是搅局者。 为了顺利获得支持特定群体来强化自我价值,搅局者的“冒犯性言论”可以被网友包容。 现在,美团强大了,京东入局外卖成了搅局者,同样的,如有“冒犯性言论”也会被包容。 时也,势也,舆论场的风水轮流转。 现在的舆论环境,拿捏不好尺度很容易遭受反噬,所以某种程度上,刘强东为了京东,拼上了自己的声誉。不管怎么说,有大佬愿意站出来掐架,是好事。就怕大家都沉默。 对美团来说,现在舆论战上,面临非对称竞争框架,很难扭转颓势。 刚是刚不赢的,处于道德下风,所以,美团开始换战术了。 618那天,美团发了一组宣传海报,其中有一张图片显示,红、黄、蓝骑手并肩等红灯,文案写到“路很宽,一起跑”。按照这个趋势开展,《新东兴饭局》不远了。 到时候,王兴主动敬刘强东一杯酒,狗蛋下一篇文章的标题就有了—— 《王兴对刘强东没有意见》 王兴可能对理想汽车有意见,又减持了。



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