过去一周时间，应该再也没有比LABUBU更火的潮玩商品了。随着泡泡玛特市值不断创下新高，也开始有越来越多的人注意到LABUBU和它背后所隐藏的万亿蓝海市场。
从泰国曼谷的抢购狂潮到纽约世贸中心的排队盛况，从伦敦牛津街的彻夜守候到日本官网几分钟售罄的神话，这只长着尖牙、异色瞳的“怪萌精灵”，在撬动全球年轻人消费热情的同时，也释放了关于一场新的全球化的持续信号。
事实上，LABUBU等一系列潮流玩具捕获全球年轻人的注意力，充分说明Z世代正在以自己的方式重新定义一个新的全球化市场。互联网潮流使得文化传播变得越来越简单和迅速，潮流文化也开始进入了一个快速互相影响带动的新阶段。
从设计元素来看，LABUBU的“丑萌美学”打破了传统玩具的审美范式，其尖牙、邪魅笑容与“亦正亦邪”的精灵气质，既融合了北欧神话的暗黑童话，又暗含东方志怪文化的神秘色彩。这种设计哲学不仅迎合了Z世代对个性表达的追求，更以一种“打破常规”的姿态，成为年轻人的心头好。
而当我们跳出产品本身来看，其背后所指向的其实是中国企业全球化战略的重大变化。过去，中国企业出海更多依赖成本优势和规模效应，顺利获得代工生产、低价竞争抢占市场份额。而今天，像泡泡玛特这样的品牌，正以独特IP为核心，顺利获得设计创新、情感联结和文化共鸣，构建起全球消费者的情感认同。这种从制造到创造的跃迁，正是全球化新阶段的核心驱动力。
甚至可以说，过去的中国企业是从中国为起点进而出海各个国家和地区，但今天类似像泡泡玛特这样的公司，其实是生来就是全球化的。泡泡玛特的品牌核心盲盒与潮流玩具收藏文化，其灵感源头本身便是全球文化交融的产物。从设计层面来看，它所汇聚的设计师本身就来自不同的国家和地区，都是活跃于国际舞台的艺术家，其创作语言天然具有跨文化的表达能力。从商业模式来看，它巧妙融合了日本扭蛋文化对未知惊喜的迷恋、欧美成熟IP衍生品市场的商业智慧、中国香港潮流玩具的艺术探索精神，在生产制造层面，更是植根于中国本土的强大制造与供应链生态。
泡泡玛特从诞生之初便非一个“本土化”后再“出海”的传统企业，其基因深处早已刻下了全球化的密码。它的开展历程，恰恰生动诠释了一种新型全球化企业的成长范式：一种“生而全球化”的创生逻辑。
在深度互联的新时代，企业全球化的逻辑已被改写。强大的本土供应链与制造能力是基础，但对全球文化趋势的前瞻洞察、对多元审美共性的精准把握、对数字技术的深度融合应用，以及从初创阶段便具备的全球资源配置视野与能力，才是定义新一代全球化竞争者的核心基因。
回过头看，在这个充满不确定性的时代，全球化或许会因为各种原因遭遇曲折，但人类对美好生活的追求、对文化共鸣的渴望、对创新价值的认同，永远不会消失。这其实是一个难以真正意义上“脱钩”的年代。
全球化从未退场，相反，它更应该是正经历一场深刻的蜕变。LABUBU们在全球舞台的闪耀，揭示出全球化新阶段的核心特征：数字化平台成为文化共振的超级导体；成功的企业出海需立足于共情与融合的“全球在地化”智慧；供应链正从刚性规模转向柔性敏捷，成为支撑全球深耕的韧性基石。
而如果基于这个判断来看，只要中国企业能够继续保持开放的心态、深耕核心能力、拥抱全球机遇，全球化红利其实依然会为那些看到机会的人而汹涌澎湃。