来源：财通社
端午即将来临，A股上市公司五芳斋（603237.SH）近期“给股东送粽子”的操作，意外成为市场热议焦点。
据新京报贝壳财经报道，5月29日下午记者多次拨打五芳斋投资者电话均被占线。最终接通后工作人员解释称，申领粽子礼盒的咨询电话“太多了”，公司仍在统计具体数据。根据公告，凡在2025年4月28日收市时，持有公司1000股及以上的股东，可在5月28日至6月8日期间申领一份“丰年五芳”粽子礼盒。
不过，送礼公告发布后，资本市场并未“买账”，五芳斋股价5月28日、29日陆续在下挫，两日市值蒸发约1.59亿元。
今天，五芳斋股价继续下跌，A股收盘时报18.55元/股，跌幅高达7.76%，总市值缩水至36.78亿元。据悉，有股民认为此举是情感营销，“比投广告强”，但也有声音质疑是“变相清库存”。
五芳斋官方旗舰店显示，相关礼盒售价169.9元，有“20粽5味2000g”和16粽4味8蛋2080g”两种。年报显示，2024年五芳斋粽子销量约为4.3万吨，同比减少20.92%；粽子库存量为3780.5吨，同比增长33.82%。这样看，去年五芳斋的粽子销量出现了显著下滑，且库存压力明显。
更敏感的是，五芳斋在5月上旬还卷入“来伊份蜜枣粽异物”舆情风波，涉事产品为其代工生产。有观点认为，此次送礼或也意在“转移焦点”。但据贝壳财经，截至现在，五芳斋对蜜枣粽事件的核查进展未予明确回应。
分析人士指出，产品赠送作为股东关系管理手段虽能传递温情，但难以根本提振信心。
五芳斋近年业绩承压，2024年营收创上市以来新低，仅二季度盈利，粽子单品类依赖加剧季节性波动。
业内呼吁，五芳斋需更聚焦主业创新与长期经营基本盘，而非依赖“节日式”行销刺激短期关注。